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2023年LOGO設計趨勢報告發(fā)布

添加時(shí)間:2023 / 07 / 17 04: 49: 22     來(lái)源:LOGONEWS     瀏覽:281

       每年中旬,LogoLounge都會(huì )發(fā)布一份全面的LOGO設計趨勢報告,讓我們一起看看今年有哪些LOGO設計趨勢值得我們關(guān)注! 也許是因為我居住在中西部地區,或者是因為每年春天我總是整理這份報告,這時(shí)這個(gè)地區的「龍卷風(fēng)走廊(Tornado Alley)1」稱(chēng)號突然變得更有意義了,我不禁意識到標志設計趨勢和天氣有許多共同之處。 獨特、奇妙和極具破壞力的龍卷風(fēng)并非突然出現,它們是特定條件下的產(chǎn)物。雖然這種天氣現象并不總是可以預測,但是如果你留意的話(huà),它們出現之前常常伴隨著(zhù)一些異常行為的出現。 多年來(lái),我一直專(zhuān)注于觀(guān)察研究來(lái)自世界各地的標志設計,其數量已經(jīng)超過(guò)數百萬(wàn)個(gè)。就像一位氣象學(xué)家一樣(也許你可以稱(chēng)我為標志學(xué)家),我開(kāi)始注意到標志趨勢出現時(shí)存在著(zhù)特定的模式和條件。和天氣一樣,標志也不是憑空產(chǎn)生的,它們有著(zhù)先前的條件和背景。如果標志沒(méi)有這些先前的條件和背景,它們將對公眾來(lái)說(shuō)顯得突兀不合。 所謂的條件和背景不僅僅是特定的文化運動(dòng)或某個(gè)特殊時(shí)期,還包括工具和技術(shù)。雖然AI的不斷發(fā)展給許多設計師帶來(lái)了擔憂(yōu)(我們說(shuō)的AI是人工智能,而非Adobe Illustrator),但重要的是了解如何與之合作,而不是忽視或對抗它(別迎著(zhù)風(fēng)吐口水)。

       順勢而上,將AI視為一種頭腦風(fēng)暴的工具,就像閃電劃破天空并以新奇而狂野的方式照亮事物一樣,人工智能可以迅速生成與眾不同的視角。有時(shí)候它們的創(chuàng )作可能會(huì )很糟糕(就如閃電擊中一棵樹(shù),將其點(diǎn)燃,然后倒塌在附近的房屋上),有時(shí)候則生產(chǎn)的結果令人難以置信,就像閃電在空氣中釋放出氮氣,為大地提供了養分,促進(jìn)新的生長(cháng)。換句話(huà)說(shuō),人工智能不會(huì )消失,所以我們不妨利用這個(gè)工具來(lái)增強我們已經(jīng)擅長(cháng)工作,為我們的創(chuàng )造思維過(guò)程提供更高效的幫助。 最近我在 LinkedIn 上偶然看到了這個(gè)(未署名)的引述,我非常喜歡,所以想與您分享:「不要擔心人工智能會(huì )搶走你的工作。要用人工智能取代平面設計師,客戶(hù)需要準確地描述他們想要什么。所以,我們是安全的?!?我們看到的另一個(gè)即將成為潮流的工具,可以說(shuō)是當下的熱門(mén)工具,就是膨脹。不,我指的不是經(jīng)濟上的膨脹,也不是指你需要二次抵押貸款來(lái)支付食品雜貨費用的那種膨脹。我說(shuō)的是設計師可以通過(guò)這種效果將頁(yè)面上的元素「膨脹并凸顯」,就像山姆·史密斯在今年的英國音樂(lè )獎的紅毯上身穿一套引人注目的黑色乳膠套裝一樣。單獨來(lái)看,這種(可能發(fā)出吱吱聲的)氣球式裝束也許沒(méi)有太多意義,但是了解設計趨勢的背景卻非常重要。我們預計設計師們會(huì )過(guò)度使用這種3D工具,直到它逐漸轉向更為成熟和深思熟慮的能力,而不僅僅是一種花招。 將我們每年收到的所有標志清晰解讀并整理成這份報告并不是一項容易的工作??偣渤^(guò)30,000個(gè)標志,對我和一群杰出的設計師來(lái)說(shuō),這就像是世界上最大規模的配對游戲。最初,我們歸納出大約60-70個(gè)組別,然后將它們進(jìn)一步劃分為具有最大影響力的15個(gè)類(lèi)別。

       這份趨勢報告回顧過(guò)去,以推動(dòng)我們向前發(fā)展,提供了無(wú)價(jià)的見(jiàn)解,這些見(jiàn)解是通過(guò)無(wú)數小時(shí)跟蹤設計趨勢的軌跡而得出的。我不在這里告訴您哪些趨勢是我最喜歡的(雖然有一些非常出色的),而是要呈現「是什么」,并篩選出混亂中的信息,以幫助解釋「為什么」。 在LOGOLOUNGE,我們對自己的工作非常了解。通過(guò)分析、直覺(jué)、良好的判斷力和20年的經(jīng)驗,我們能夠抓住細微差別和突破方向,這些都可以幫助您推動(dòng)品牌設計的進(jìn)步。這份報告并不是告訴人們要采用類(lèi)似風(fēng)格并盲目跟進(jìn)。相反,如果您愿意,您可以借鑒這些新興趨勢,,或者推動(dòng)它們邁向下一個(gè)階段。 而且請記住,時(shí)尚和趨勢并不是同一個(gè)概念。趨勢是指事物最可能發(fā)展的方向。而時(shí)尚相對更為短暫。著(zhù)名設計師湯姆·蓋斯馬爾在與我分享時(shí)最恰如其分地說(shuō)道:「沒(méi)有什么比前沿更容易變得平庸?!?在2023年的報告中,我們看到了各種圓形形狀成為主角,它們都很熟悉,但又有著(zhù)自己的獨特之處。文字標志繼續保持它們的吸引力,特別是當它們所代表的產(chǎn)品已經(jīng)是品牌的視覺(jué)領(lǐng)袖時(shí)。我們已經(jīng)看到很多解決方案從微不足道的無(wú)襯線(xiàn)字體中反彈,現在它們更趨向于迷幻、新藝術(shù)運動(dòng)、復古或不拘一格的風(fēng)格(這簡(jiǎn)直就是一片混亂。)NeoStencil、Stretcher、Foreshort和NameFills都是今年的標志趨勢,它們將文字提升為超越文本的記憶符號。 去年我們看到了大量的粉色,而今年的綠色(任何色調)和藍色(特定的藍色調)又讓我們欲罷不能。當然,人眼可見(jiàn)的每種顏色在某個(gè)時(shí)刻都已經(jīng)被利用過(guò)了,我們必須超越現有的調色板。因此,我們看到了二色箔片進(jìn)入舞臺,閃爍著(zhù)引人注目的可能性。 符號(特別是笑臉、城堡、蘑菇、過(guò)多的眼睛和旗幟)無(wú)處不在,但我們必須記住,符號的力量取決于它們誕生的背景。例如,對云的更東方的視覺(jué)詮釋融入了風(fēng),并且它們向西移動(dòng),而西方的云則變體更加靜態(tài)。今年的趨勢將我們帶向了有形和無(wú)形的方向。野花邀請我們停下來(lái)聞玫瑰的香味,聲波讓我們停下來(lái)仔細聆聽(tīng),而漸變效果改變了我們對現實(shí)的感知,讓我們的眼睛受到考驗。 在你深入了解這些趨勢之前,請記住,我只是通過(guò)對提交的30,000多個(gè)標志進(jìn)行徹底分析(還有國際上每個(gè)重要品牌的更新和重塑)后呈現的報告。因此你要了解的是,就像任何氣象學(xué)家會(huì )告訴你的那樣,他們不能保證天氣預報的準確性。同樣,我們也無(wú)法總是預測設計師將向哪個(gè)趨勢方向發(fā)展,這就是這份報告能讓我們保持警惕并感到有趣的原因所在。